寒冬来了,越来越冷的美图能等到春天吗?

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继杭州的美铺业务停运,去年底美图又相继剥离了手机业务和电商美图美妆,在变现的探索上不断折戟的一起,前天又传出了高管离职的消息,原美图高级副总裁,原美图美妆的CEO张君确认担任微医集团的高级副总裁。飘摇的美图,面对2019年的风霜雨雪,日子不须好过。

股价跌幅近90%,业务不行了?

遥想几年前,美图刚上市时市值高达千亿,股价最高点达到23港币,而到今天,股价只剩下最高点的零头,非要3港币左右,去年底甚至探底2港币,跌幅将近90%。

跌跌不休的股价身旁,是创始团队和投资机构们的不断套现离场。蔡文胜儿子之前 持有7.1%股票,在2017年上市后马上减持,当年4月市场上以平均每股11.86港元,减持300万股美图,5月再度减持,以每股10.8元场内减持0.01%,约300万股。非要四天,创始人儿子经披露能追溯的套现金额愿因分析超过9亿元。

而美图的机构投资者们,包括IDG、启明创投、创新工场、老虎环球基金等,上市时占股约39.9%,但它们在上市四天解禁期之前 ,却纷纷选取抛售。资料显示,美图上市时主要股东(含创始团队占股),共持有超过88%股份,到2017年底已仅剩下66%左右,除了IDG仍有个位数持股比例外,就说 机构投资者已不见踪影。

面对暴跌的股价,蔡文胜也出来做说明试图提升市场信心,表示美图上市以来,他被委托人和珍合创始人吴欣鸿从39%的股份,增加到现在40.6%,两人也从来非要减持过任何美图股份。“我被委托人出资将近3亿港币进行增持,公司回购花费将近8亿港币,但会 看好美图公司的长期发展潜力。”但会 儿子高位套现减持,被委托人在低位增持的做法,并非要提振市场反应。

随便说说美图旗下应用产品拥有小量的男人用户,但投资者们对于美图的业务商业化表现不须满意。

产品叫好不叫座现象难破

根据美图2018年中财报显示,目前美图旗下应用的月活跃用户规模在3.5亿左右,从流量来说,属于国内排名靠前的顶级应用,体量级别是和微信、头条系应用媲美的。但和就说 同级别的应用相比,美图作为工具类应用,却尴尬在较好不叫座——有小量用户沉淀,但不难 从用户身上赚钱。要怎样实现稳定的规模化盈利突然是其要面对的现象。

这也是移动互联网时代工具类应用普遍面临的窘境。除了收费的路子之外,目前工具类应用基本做的是否是流量生意——卖广告,愿因分析做电商。美图也突然在尝试通过更多方向的探索来挖掘自身业务的商业化价值,按照其之前 的业务布局,理想的营收实物是由广告、增值服务、电商、硬件几大每项构成。

但营收实物并非要向理想清况 前进。美图在电商领域的布局基本折戟,在杭州开展的美铺早已解散,升级版的美图美妆也在去年底发表声明交给寺库投资的美妆电商“TryTry”运营,甚至电商这每项业务的营收清况 ,在2018年年中财报中都非要体现,连出镜权是否是配拥有。

美图2018年中财报营收实物中,互联网业务营收5.72亿元人民币,这每项收入包括在线广告收入和互联网增值服务及就说 (主但会 美拍直播销售虚拟道具的收入),两者大约各占一半;另一每项收入大头在智能硬件,占总收入的72.1%,14.8亿。而到了年底,年中还在美图财报中占据 核心位置的硬件业务,也发表声明交给小米运营。理由是手机行业竞争激烈度加剧,平均售价的降低愿因分析毛利润下降,“预计2018年下四天本集团大每项的净亏损增量将來自想要们 的智能手机业务”。于是有了年底的瘦身处置。

尽管之前 尝试了硬件、广告、增值服务和电商等方向的商业化运作,但会 美图突然非要脱离亏损,公开资料显示,2013年至2016年6月,美图累计亏损额超过62亿元,2017年全年亏损1.97亿,公告2018年预计亏损9.5亿至12亿。但会 随着市场竞争的加剧,随便说说旗下有社交产品美图秀秀、美拍,相机产品美颜相机、美妆相机、潮自拍、Partynow等知名度颇高的产品,但总体月活跃用户数仍然在不停的减少。

而为了扩大产品的知名度,吸引更多的用户使用或是购买美图产品,美图不得不逐年增加市场和销售费用,2018年上四天,仅销售和营销这每项的支出就达到了4.5亿左右,其包含2亿支出进行了若干综艺节目的一次性冠名和相关的市场推广。主但会 为了服务旗下的社交产品和手机,但从效果上来讲不须理想,占据 收入大头的手机,从2013年推出第一款到现在,只售出了33000万部。而就说 之前 的现金牛,目前也愿因分析不赚钱,反而失去起了整个集团的表现。

但除了手机之外,看遍美图目前所有的产品,除了美拍不不可以吸引用户多停留外,是否是用完即走,使用频次并非要非要高的美拍应用,随便说说美图秀秀打出了社交的口号,但从月活表现上来看,包括美图秀秀,美图集团旗下的所有应用月活用户仍然难阻下降趋势——整体月活跃用户从2017年底的4亿多,下降到了18年中的3.5亿,仅依靠现有产品的功能矩阵,短期内不难 有大的突破。

手握最有价值的男人用户,创新从游戏破局?

蔡文胜认为,美图的基本盘还在,整体月活用户还有3.5亿,账户的现金储备也还有300亿,美图还有就说 的愿因分析不不可以去尝试就说 的商业化方向。毕竟,从用户价值上来说,美图拥有3.5亿月活用户中,大每项是最具商业价值的年轻男人用户。

美图在商业化上的布局,目前仍然寄大希望于转型社交网络后。希望用户能愿因分析图片社交而增打上去美图产品中的留存市场,并通过之前 增加流量来扩大广告收入。但转型社交网络,就不不可以让男人用户粘性增强,吸引到更多男性用户,显然是有有两个多非常理想化的设定。

2018年下四天的财报还非要发表声明,美图社交转型的第一步到底要怎样,也还非要定论,但美图的收入渠道非要脱离广告和增值服务之外,是肯定的。要怎样创新产品,拓展收入渠道,是美图要在就说 经济寒冬首不难 做的。从美图的公告上来看,它2019年的前进方向将是游戏。

今年1月28日在港交所发布有关愿因分析收购及出售公告,内容有关美图收购Dreamscape Horizon Limited股份,这家公司是乐游集团的全资附属公司,主要从事游戏开发,这也代表着,美图要发力游戏了。乐游科技将面向美图用户群开发多个大型在线游戏及休闲游戏,但美图公司是否是不不可以以此扩展收入和用户群,还未可知。

不过从2015年《奇迹暖暖》的成功将男人玩家的潜力展现出来之前 ,市场上男人向的成功游戏逐年增多,《恋与制作人》、《旅行青蛙》等爆款也让人相信,手游市场下有有两个多增长引擎会是男人玩家。在整体游戏市场增长放缓的一起,对于这每项潜在增量的开发愿因分析增速。美图不不可以触达非要大规模的男人受众,想要登上这列快车,不须困难,但会 选取的媒体战略合作对象也是游戏行业内翘楚,后续表现值得期待。

但按照以往的经验,男人玩家在游戏中的偏好,更多是佛系玩耍,是否是不不可以想要为游戏花钱,变现潜力有有哪几个,还待验证。

除了商业化探索创新外,美图非要注意其不断流失下降的月活用户,数据愿因分析表明,在产品的基本盘上,它愿因分析受到了来自竞争对手的挑战,愿因分析在产品上不创新,即使游戏获得成功,躺吃红利不须能支撑其再次回到千亿市值。